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　　上世紀(jì)90年代中期，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)地板行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀企業(yè)和品牌。中國(guó)地板行業(yè)從弱到強(qiáng)，直至今日已經(jīng)成為一支世界地板行業(yè)不可小覷的力量。

　　伴隨國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入新的整合期，加之地板行業(yè)走入了產(chǎn)能大于銷(xiāo)售的時(shí)期，地板的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。產(chǎn)品的同質(zhì)化、服務(wù)的同質(zhì)化、營(yíng)銷(xiāo)的同質(zhì)化，已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的桎梏。很多業(yè)內(nèi)人士喊出“地板已經(jīng)無(wú)路可走”，這是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的絕望還是有心無(wú)力的吶喊?其實(shí)，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相比很多行業(yè)還很初級(jí)，因?yàn)楹芏嗥放七€在拼質(zhì)量、拼厚度、拼價(jià)格，而沒(méi)注意到地板本身所承載的價(jià)值并非全是耐用性。

　　地板企業(yè)如何在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中另辟溪徑，獨(dú)上高樓?今天，安心地板給了大家一個(gè)答案。安心地板認(rèn)為，地板的功能不僅僅是使用，而且承載著美化家居的職責(zé)，同時(shí)還須有情感，即地板可以激發(fā)消費(fèi)者積極的想象。消費(fèi)者隨著生活水平提高，對(duì)商品的需求逐漸從注重實(shí)用性轉(zhuǎn)移到注重商品的附屬價(jià)值，人們對(duì)情感的渴望成為了商品價(jià)值塑造的突破點(diǎn)。

　　在長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的營(yíng)銷(xiāo)研究中，安心地板找到了能夠激發(fā)消費(fèi)者的情感按鈕，那就是風(fēng)格。風(fēng)格是一種對(duì)生活方式的選擇。消費(fèi)者打造自己的房子，想的是如何讓家更加溫馨。房子不僅僅是用來(lái)居住的，更多是用來(lái)承載愛(ài)的，而每個(gè)人心中都有一個(gè)夢(mèng)想，這個(gè)夢(mèng)想包含著如何更好的工作、如何愛(ài)人、如何打發(fā)休閑時(shí)間。商品的價(jià)值如果能幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)這些夢(mèng)想，不就成了消費(fèi)者的不二之選嗎?

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