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　　曾經(jīng)有這樣一組數(shù)據(jù)，說中國的消費(fèi)者，75%是沖動性購買，只有25%是計(jì)劃性購買，顧客受現(xiàn)場的銷售氛圍、陳列展示、促銷活動、服務(wù)水平等等因素影響，因此，通過節(jié)假日促銷拉動來增進(jìn)產(chǎn)品的銷售，是很多地板企業(yè)經(jīng)常采用的方法或技巧。

　　但是，隨著大大小小的地板品牌的涌現(xiàn)，地板企業(yè)在促銷上很難再做出什么創(chuàng)新的花樣來，這就導(dǎo)致了很多地板企業(yè)年年做促銷，費(fèi)用沒少花，但效果卻很差，甚至“賠錢賺吆喝”的都有。那么，地板促銷怎么做才有效？地板促銷關(guān)鍵還是要打造差異化。

　　促銷種類差異化

　　廣義的促銷，最起碼包括常規(guī)促銷、人員推廣、廣告、公關(guān)這四項(xiàng)?？梢宰龃黉N組合，但不要千篇一律。當(dāng)競爭對手在做常規(guī)的買贈、特價(jià)時(shí)，我們不妨做社區(qū)促銷，專業(yè)去做人員推廣，利用這一對一的溝通，增大現(xiàn)場售賣的幾率。當(dāng)競爭對手，也來做常規(guī)促銷、人員推廣時(shí)，我們可以在做好這些的同時(shí)，通過廣而告之，加大顧客對產(chǎn)品的認(rèn)知度，提升顧客對自己品牌的忠誠度，牽引或者指引顧客前來購買，當(dāng)然，也可以在一些媒體發(fā)布廣告，開拓團(tuán)購客戶，或者一些特殊客戶，比如，政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位等等。當(dāng)競爭對手在促銷的設(shè)計(jì)上，更多地偏重于商業(yè)化時(shí)，我們不妨做些義賣、捐贈等一些公益活動，在提高地板企業(yè)的美譽(yù)度的同時(shí)，也樹立企業(yè)的社會責(zé)任形象，從而無形當(dāng)中，增強(qiáng)顧客對地板企業(yè)品牌的好感，打動顧客柔弱的心弦，更好地吸引顧客掏錢購買。

　　促銷形式差異化

　　常見的地板促銷形式有特價(jià)、折扣、買贈、免費(fèi)試用、有獎競賽、抽獎、刮刮卡等等，此外，也有一些新形式的促銷方式，比如，聯(lián)合促銷，即不同的企業(yè)或者品牌，有相近的市場或者顧客人群，通過采取強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，將彼此的產(chǎn)品作為贈品或附加產(chǎn)品，最后達(dá)到低成本營銷的一種方式。比如地板企業(yè)可以聯(lián)合木門或者衛(wèi)浴產(chǎn)品。還有衍生促銷，就是你買了一種形式的產(chǎn)品，送你另外一種形式的產(chǎn)品?？梢赃x擇的促銷形式很多，但要盡可能地與競爭對手形成差異。

　　促銷內(nèi)容差異化

　　如果在舉辦地板促銷活動時(shí)，促銷的形式確實(shí)避不開同質(zhì)化，那么，就要盡量在內(nèi)容上加以區(qū)別。比如，同樣是做買地板贈東西，可以在贈品的種類、數(shù)量上與競爭對手形成差異化，同時(shí)，也可以做連環(huán)促銷，什么是連環(huán)促銷呢？就是同一種促銷形式的疊加或不同促銷形式的累加，比如，買地板產(chǎn)品，除了享受打折之外，還贈送小禮品，達(dá)到一定的金額，還可以再享受抽獎等等，這種連環(huán)促銷，滿足了顧客貪占便宜或者從眾的心理，因此，策劃得當(dāng)，禮品吸引人，就可以達(dá)到較好的拉動效果。

　　促銷主題差異化